屈臣氏饮料家族打开线下线上立体化营销新模式

万圣节、双11、感恩节、圣诞节、元旦、春节岁末年初，节庆接踵而至。随着移动互联网的蓬勃发展和娱乐方式的多元化发展，各大品牌也都争相打开节日营销模式。源于十八世纪，如今享有蒸馏水、苏打水、沙示、菓汁等系列产品的屈臣氏（市场需求面积:250-350平方米、已入驻974家购物中心、今年计划进200家）饮料家族也冲刺亲吻数字时代，扎根年轻一代客户的市场需求，利用泛娱乐化、碎片化、工具化的移动媒体和技术，倾心打造出了国内慢消界首个互联网娱乐营销平台分分有礼平台。其集萃优质的线下产品资源和非常丰富的销售平台力量，重构以用户价值为导向的营销新华章，盛开百年品牌的营销新的姿态和新的活力。

平台为创口 首演场景营销新体验通过手机微信定位，搜寻附近的FUN点，出售屈臣氏饮料家族产品扣FUN，是时下很多人在卖屈臣氏饮料时爱玩的一个小游戏。因为不仅冷笑话，而且有壕礼惊艳，这让更加多人重新加入了屈臣氏饮料家族全城实体化，FUN抢走5000万份壕礼的行列中。

这就是屈臣氏饮料家族在今年全力发售的分分有礼平台，它让消费显得冷笑话。众所周知，屈臣氏饮料家族产品众多，各系列产品有各自的卖点，如针对有所不同产品做到有所不同的营销活动，不仅花费庞大，且难凸亮点。

面临这样辣手问题，屈臣氏饮料家族自由选择了以平台为创口，富具创新的汇聚旗下仅有品牌产品，将线下线上密切同步，通过分分有礼平台，唱响了精彩每一FUN统一营销战线，首演场景营销新体验。如在万圣节，屈臣氏饮料家族联手滴滴上下班，利用美拍电影直播平台和喵大仙的直播演译，让不少人领略到跪鬼车的性刺激和可怕，活动所唤起的好奇心带给的惊艳感觉，现场直播对话情景的代入感，都大大符合人渴求性刺激的心理，也让更加多人对屈臣氏饮料家族产品的知悉并与品牌产生交互。屈臣氏饮料家族通过营造适当的节日氛围，施展出有别具一格的场景战术，进账甚薄。

屈臣氏饮料家族利用分分有礼平台红利，产生各种新的玩法，如FUN点扣分数、吧台游戏输掉分数、输出手机领有滴滴红包、各种壕礼的大抽奖等，不仅将屈臣氏饮料家族全系列产品带入其中，而且十分特别强调线上场景的代入感，让消费仍然是非常简单即止，而是更为充满著趣味，出售参予抢走FUN所带给的惊艳，通过朋友圈很快蔓延，人气更加疯狂。价值为驱动 打开娱乐营销新的盛宴美国知名管理学家斯科特麦克凯恩曾说道一切行业都是娱乐业。

娱乐平等主义的时代，各大品牌都不甘寂寞，争相引发一场场轰轰烈烈的娱乐化营销。屈臣氏饮料家族自知，社交简化已沦为新的常态，好产品更要与消费者玩游戏到一起。那么如何才能做呢？屈臣氏饮料家族得出了不一样的答案，那就是以价值为驱动，将娱乐营销展开究竟。

于是乎，从双11开始，一波接着一波的主题化娱乐营销来袭：双11，清空购物车，感恩节，与倒你的人Cheers精彩。而接下来的圣诞，大约上最喜欢的人，春节的迪士尼精彩完满等，精彩每一FUN将横跨年首演，这将让消费者都能在每个最重要的节庆感受到来自屈臣氏饮料家族最不具诚恳和最可观的礼遇。可以说道，5000万份壕礼的福利大分送是屈臣氏饮料家族实实在在的奉献期望：4000元京东购物卡、价值3000元超级票、星梦游轮、迪士尼套票等，让无数人进账到了惊艳。

屈臣氏饮料家族以分分有礼平台为策源地，利用数字化、娱乐简化等新技术新的工具，并跨界统合滴滴等大品牌和优质资源，让消费者获得实惠的同时，确实享用到消费的体验和壕礼惊艳。情感为原点 让百年品牌更加有温度屈臣氏于1832年起经营汽水做生意，是中国第一家汽水制造商。

自1903年开始生产屈臣氏蒸馏水，至今已有过百年生产优质蒸馏水经验。可以说道，屈臣氏饮料家族享有着一百多年无可比拟的历史品牌资产和口碑，而反对其百年铿锵前进的是初心的坚决和产品的高品质。好比于产品，屈臣氏饮料家族堪称消费者快乐身体健康生活的体贴陪伴者和拥护者。因此，屈臣氏饮料家族的分分有礼平台更好的传达就是关怀和提高消费体验：利用双11 清空购物车，为精彩生活吐故纳新展开极致演绎，了解地展现出了屈臣氏饮料家族与消费者一起执着新潮流新生活的初心。

而面临感恩节，屈臣氏饮料家族从身边人抵达，提倡与倒你的人Cheers精彩，传播了屈臣氏饮料家族充满著人文关怀的品牌形象，引发一场最精彩抵不过，他于是以为你掌声的热议话题；在平安夜圣诞节，屈臣氏饮料家族敦促与爱遇见，大约上爱人，打开一场爱情的邮轮之旅；春节了，屈臣氏饮料家族将与你到迪士尼欢度佳节。针对年底的每个节点积极开展主题化活动，屈臣氏饮料家族深化品牌情感交流，在更有粉丝参予的同时，也很大减少了粉丝粘度，为线上线下品牌营销流经更加多动力。屈臣氏饮料家族就是在持续找寻新方法来增强为客户带给身体健康、幸福的价值新的主张，与消费者构成较好关系，创建并维持最后影响他们决策的品牌信任感。屈臣氏饮料家族打造出的精彩每一FUN系列活动，是子集了品牌和旗下产品的特点所做到的一次数字娱乐化营销，其恣意闪亮亮点，用走心和创意，建构了一场线下趣味玩乐线上壕礼惊艳的派对盛宴，打开了慢消社交时代的全新营销模式，将为百年屈臣氏饮料家族品牌流经新的活力，让品牌更加有温度和魅力。

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