艺术展销热衷进驻购物中心 带动各自“消费升级”

艺术爱好者秦懿铭最近仍然大费周折往798艺术区跑完了，她在离家不远处的地方就找到了新的心仪之所。坐落于东直门南大街的来福士购物中心近来进驻了一家取名为东篱然的艺术机构，以展出和出售青年艺术家的油画居多。她在朋友圈偶尔就摊几张从那里买下的画作。

如果再行算上早前已插手艺术展出的侨福芳草地、朝阳大悦城、王府井新东安广场，京城不少大型购物中心都开始定期举办艺术展出、销售，以文艺范儿和对话体验，更有人流和目光。当艺术遇见商业，果真是一笔好交易？玩儿中就被艺术给粪了秦懿铭是一枚地地道道的文艺青年，连微信名都别名艺术剑客。

她不但活跃在网举行的各类艺术聚会上，而且每周末必然拿走一天往798艺术区跑完。不过，自上周末起，她转变了多年的下落，的路南北离家严重不足500米的来福士购物中心。在这里，喝着咖啡、托着购物袋就可以重复使用网页数百张风格各异的油画，运气好的话，只需花上百余元钱就能连同画框卖给一幅油画。

玩儿中就被艺术给粪了，出了她的口头禅。这些作品都是由一家取名为东篱然的艺术机构运作，其此前已在国内其他城市开办了多家连锁店。当取名为青年画家品鉴不会的活动打开，所有现场展出的画作都会以无底价对话形式参拍，那些市场价千元左右的作品，大多两三百元就能成交价。

据理解，如果销售得好的话，一个周末可以卖出去四五百件画作。要告诉，这是一家中小画廊一年都无法匹敌的销量。在艺术从业者王瑞敏显然，对方的商业模式也许正在政治宣传行业。

尽管这些年仍然都在敦促艺术的大众消费，但以致于几万元的价格还是隔绝了普通人，只有从一个轻奢行业演变普通大众都不愿参予消费，艺术才能进万家。艺术家或艺术机构，缘何抛弃画廊、美术展馆，而投向看起来风马牛不相及的购物中心？在文化产业学者张瑞平显然，比起公共文化设施，购物中心大多坐落于核心城区或商圈，而且，由于自带餐饮、娱乐等大众消费业态，在导电人流方面具有先天优势。

如果要向公众普及艺术审美，购物中心里的艺术对话体验是不俗的试验场。此外，据他透漏，购物中心往往偏向于免费或是以极低价格为艺术展出获取场地。

艺术与商业演奏琴瑟之音来福士并不寂寞，京城更加多的商厦正在变长艺术+商业的大名单。坐落于金融街购物中心的融艺空间，以定坐落于为艺术爱好者获取经典艺术展；王府井新东安广场、华熙购物中心、朝阳大悦城等著名商城，也不时与艺术机构合作发售各种艺术展。坐落于东大桥的侨福芳草地归属于其中的佼佼者。

在它展出的艺术品中，最少的当属达利的雕塑。这位与毕加索、马蒂斯合称的20世纪超现实主义画派的巨匠，在这里共计存留有42件作品，是全球除巴塞罗那以外，达利作品最集中于的地方。这些散发出欢乐和不羁想象力的作品，让不少消费者流连忘返，争相与之合影。

而这正是大厦拥有者黄建华最不愿看见的场景，他期望人们将这里看做一处城市景观。黄建华并不直言，店铺与艺术品的混合，是芳草地顺利的核心要素。文化创意产业研究者郭弈承这些年仍然注目艺术与商业融合的话题。他曾以艺术许可的形式将齐白石绘画推展到全世界的茶具上。

对购物中心插手艺术，他指出这是一种双赢。购物中心仍然只是一手交钱一手提货的交易场所，而是加到了艺术体验功能，文化艺术与购物消费谱出的琴瑟之曲，让彼此互惠互利。在他显然，这些艺术品以往不能在专业展馆才能得见，如今在购物、餐饮之余就能观看到，更加不利于提高传播效应。

下滑的艺术市场也倒逼艺术家从专业场馆进军商业中心。在北京某艺术高校读大三的黄文辉乃是这一群体中的一员。

他在侨福芳草地附近出租了一间简陋工作室。他说道，这些年已习惯了在艺术和商业之间游荡，商场如战场。要更有消费者走出来买单，有新意才是致胜秘诀。

艺术品的进驻，毫无疑问给了商业更加多可能性。艺术展出交易将掀开商业＋不过，并不是所有商业中心都吃得消矮小上的艺术。

坐落于五棵松附近的华熙购物中心，虽然连为一体了还包括时代美术馆在内的多家艺术机构，甚至从外观造型到空间设置都甚有艺术范儿，但人气比起邻近的普通商业区，并无过于大优势。艺术进驻商业中心，并某种程度是挂上几件艺术品，筹办几场艺术展。

张瑞平说道，于消费者而言，那些抢到的艺术一定要有意思，最差能取得其他地方无法给与的体验。只有这样，才能缩短消费者停留时间，超过减少消费行为的目的。他以上海K11购物中心为事例，这家香港新世界集团旗下的商厦，精选辑国内外著名当代艺术家的十多组作品，集中置放商场各处可供公众喜爱。

地下三层还建有一个面积大约3000平方米的美术馆，将自家珍藏的艺术品定期免费向公众展出，同时还不会邀请艺术家前来放学。张瑞平指出，在几经前一阵的互联网＋浪潮后，艺术展出和交易将再次引发一股商业＋的新风。以加速度递减的文化艺术消费市场需求，早已让公共文化设施难以承受之轻，向修建速度更加慢、消费更加便捷的购物中心移往，之后沦为不二之中选。

据理解，目前国内一线城市中，享有艺术主题业态的购物中心已占到总数大约5%。西方早已走在了前头。

毕加索、毕加索、达利，以及众多波普艺术大师的原作展览、光影展，于是以更加多把购物中心圈定为选用展出场地。国内也在追赶。一周前，上海月公布艺术商圈启动计划，还包括直广场、上海环球金融中心、百联世纪购物中心、豫园商城在内的30家著名商业机构，今后将定期发售展出、装置、手工体验等类型多样的艺术项目。

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